La campagna punta a rafforzare la consapevolezza di poter vivere il patrimonio museale della propria citta' come parte integrante della vita quotidiana:
La bellezza come bene comune, accessibile, condiviso e quotidiano. E’ questo il messaggio al centro della nuova campagna di comunicazione “A Roma, la bellezza e’ di tutti”, promossa dall’Amministrazione capitolina, per valorizzare l’iniziativa che rende gratuito tutto l’anno l’accesso ai musei civici per i residenti della Capitale e della Citta’ Metropolitana. La campagna punta a rafforzare la consapevolezza di poter vivere il patrimonio museale della propria citta’ come parte integrante della vita quotidiana: un invito esplicito a riappropriarsi dei luoghi della cultura, nel vissuto quotidiano. Il visual della campagna – dominato dall’immagine iconica della statua simbolo della Capitale, il Marco Aurelio, e dal claim ‘A Roma, la bellezza e’ di tutti’ – costruisce – si legge in una nota del Campidoglio – un “linguaggio diretto e contemporaneo, capace di parlare a un pubblico ampio, trasversale per eta’ e cultura: una campagna che si inserisce nel quadro delle politiche culturali degli ultimi anni che scommettono sempre di piu’ sulla partecipazione dei cittadini alla vita culturale della citta’”.
Per il sindaco Roberto Gualtieri, “la bellezza e’ un bene da condividere, un diritto e questa campagna vuole ricordarci che i musei non sono soltanto luoghi ‘speciali’, ma spazi di tutti, da vivere nella nostra quotidianita’. Entrare in un museo diventa semplice come fare una passeggiata in un parco: un gesto normale, quotidiano, che ci fa stare meglio e ci aiuta a sentirci parte della citta’. Garantire l’accesso gratuito ai residenti significa investire sul rapporto tra i cittadini e il loro patrimonio – conclude il primo cittadino – dare valore al tempo libero, all’educazione, alla curiosita’”. L’iniziativa prevede l’ingresso gratuito nei musei civici semplicemente presentando un documento di identita’ in biglietteria.